2026年央视马年春晚昨天刚刚公布主题和主标识，就有多家媒体报道了具身智能头部企业宇树科技豪掷1亿元竞标，争夺本届春晚最大赞助商权益的消息。虽然宇树方面对该消息并未公开回应 ，但其在2025年总台蛇年春晚上已留下过亮眼表现 ，一支机器人创意舞蹈《秧BOT》火爆全网，更拉动机器人板块节后持续暴涨。
一年一度春晚赞助商的交替变换 ，向来都是展现中国经济发展趋势的微观缩影 。
1983年的首届春晚没有赞助商 ，但主持人刘晓庆“红衬衫黑裙子”的搭配火遍大街小巷，商家竞相生产 ，甚至 ，它还有了一个新的名字——“晓庆衫 ” 。
第二年，1984年康巴丝钟表成为第一个春晚广告赞助商 ，3000只手表换来零点倒计时的一句“济南康巴斯钟表厂为您报时 ” ，也令其一炮而红，成为我国第一个年产过百万只钟表的企业 ，随后又连续3年产量突破200万只的大关。从1984年到1994年 ，康巴丝钟表总共8次被央视选作春节标准报时钟，剩下两次拿到报时广告的分别是海鸥手表和中华自行车 。
事实上，这些能拿下春晚报时广告的 ，本就是当时极受欢迎、甚至是走在时代前沿的物件——在1980年代 ，“三大件”（手表 、自行车 、缝纫机）是婚恋市场炙手可热的“硬通货 ” 。
随着人民生活水平的不断提高，春晚广告的商业价值和影响力也不断提升。为了最大化地利用好春晚的价值 ，央视于1994年推出广告竞标制度 ，价高者得 。
1995年，山东酒企孔府宴酒以3079万元的价格中标 。次年 ，同为鲁酒的秦池酒以竞价6666万元中标。1997年 ，秦池酒更是猛砸3.2亿元的天价 。凭借央视春晚的影响力，秦池酒从一家寂寂无名的地方酒企一跃成为全国知名的大品牌 。秦池在1995年的销售额不过1.8亿元 ，1996年猛增至9.5亿元 ，提升500%，利税增长600%。
1999年 ，春晚的零点报时广告成了步步高VCD ，2000年—2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽 。而从2003年开始，美的连续15年垄断春晚零点报时广告（除2012年取消零点报时） 。
进入2010年代中叶 ，互联网大厂将春晚视为重要的争夺阵地 ，以此实现用户数据的快速转变以及产品的急剧增长。2015年，腾讯以5300万元投得央视春晚的独家新媒体合作 ，发放由品牌企业赞助的5亿元微信红包；2016年 ，支付宝以2.69亿元的高价抢得春晚的独家互动合作，并拿出8亿元的真金白银发放红包；
随着短视频热潮袭来 ，快手 、抖音这样的短视频平台彻底爆发。2020年和2021年 ，春晚独家互动伙伴，相继花落这两大平台 。2022年 ，春晚独家互动轮到了京东 ，2023年，白酒企业卷土重来 ，再度成为了主要赞助商；而在2024年春晚赞助商中 ，新能源汽车成为一股强劲的“新力量 ”，赞助商中出现了鸿蒙智行问界 M9 、小米汽车 SU7这也是过去一年该市场火热蓬勃的缩影 。2024年，小红书宣布成为央视春晚笔记与直播分享平台 ，跻身最新一代的春晚赞助方。2025蛇年春晚 ，阿里巴巴再度成为独家电商互动平台 。此外，小红书、哔哩哔哩 、腾讯等品牌也先后亮相 。据统计 ，这届春晚至少有五类18家赞助商出现在春晚舞台上。
春晚广告 ，在时代发展中不断蜕变升华，它不仅是中国经济突飞猛进的忠实见证者 ，更是国人生活方式深刻变革的生动记录者 。目前 ，在政策 、资本与产业链的三重驱动下,中国具身智能机器人市场已完成从“技术突破”到“价值落地 ”的关键跨越 。今年11月底，宇树科技IPO辅导状态更新为“辅导工作完成 ” ，这意味着宇树科技已满足IPO申报前置条件。若能顺利上市 ，该公司有望成为“人形机器人第一股” 。
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